Du suchst das beste italienische Restaurant in deiner Stadt. Früher tipptest du „italienisches Restaurant München“ und bekamst zehn blaue Links. Du klicktest dich durch, lasest Bewertungen, verglichst Öffnungszeiten. Heute gibst du ein: „Wo finde ich in München ein authentisches italienisches Restaurant mit glutenfreier Pasta?“ Die Antwort kommt als fertige Zusammenfassung: drei Lokale, Speisekarte, Bewertungsnote, ein Satz zur Atmosphäre. Du bleibst auf der Suchergebnisseite. Du klickst nicht weiter. Das ist Alltag für Millionen Nutzer.
Similarweb zeigt, wie schnell Google von einer Suchmaschine, die auf fremde Inhalte verweist, zu einer Plattform wird, die Antworten selbst produziert. Laut Sarah Perez auf TechCrunch stiegen Googles KI-generierte Antworten – AI Overviews – binnen eines Jahres von 15 auf 43 Prozent aller Suchanfragen. Keine Randerscheinung mehr. Das ist der neue Standard. Und dieser Wandel überrascht viele Nutzer und bringt Verlage in Bedrängnis.
Früher gab der Bibliothekar eine Karteikarte mit der Signatur. Du musstest das Buch selbst suchen und lesen. Heute sagt er: „Hier, ich habe die wichtigsten drei Seiten zusammengefasst.“ Praktisch. Aber du entdeckst keine fünf anderen Bücher mehr auf dem Weg zum Regal. Du bekommst die Antwort ohne die Reise.
Neben den AI Overviews wächst Googles AI Mode – ein konversationeller Suchmodus. Similarweb verzeichnet einen Anstieg von 126 Millionen monatlichen Besuchen im Juni 2025 auf 279 Millionen im Mai 2026. Eine Verdopplung. Nutzer bleiben länger auf Googles eigener Oberfläche. Suchanfragen werden länger, formuliert als vollständige Sätze – als spräche man mit einem Assistenten.
Für Verlage ist das ein Einschnitt. Suchmaschinen-Traffic war das Rückgrat ihres Geschäfts. Liefert Google die Antworten selbst, fehlt der Grund für einen Klick. Similarweb beschrieb bereits letztes Jahr die Folgen für Nachrichtenpublisher. KI-Zitationen haben sich verfünffacht. Aber die Klickrate bleibt niedrig. Manche Branchen schneiden besser ab: Reisen, Einzelhandel, Sport. Wenig Trost, wenn die eigene Seite ganz oben steht, aber niemand den Link sieht.
Die Gegenbewegung läuft. Cloudflare hat ein Tool vorgestellt, mit dem Publisher KI-Crawler blockieren – es sei denn, die KI-Firmen zahlen. Ein digitaler Wachdienst: Wer Inhalte nutzen will, muss zahlen. Das zeigt, wie unausgeglichen das Verhältnis zwischen Content-Produzenten und Suchmaschinen geworden ist. Ohne die Texte der Verlage wäre Googles KI nicht so gut.
Es gibt auch Positives: Sarah Perez berichtet, dass ChatGPT nach einem Update am 7. Mai 2026 die Zahl der Weiterleitungen auf Webseiten steigerte. Von 25 Prozent im März auf fast 60 Prozent Ende Mai. Sind blaue Links prominent platziert, klicken Nutzer. Die Bereitschaft, Originalseiten zu lesen, ist nicht tot. Sie wird nur durch das Design der KI-Oberfläche unterdrückt. Die Plattformen entscheiden, ob sie den Nutzer auf die Reise schicken oder auf der eigenen Seite halten.
Die strategische Frage: Google verwandelt sich vom Tor zum Internet in ein geschlossenes Einkaufszentrum. Läden existieren nur als Schaufenster, die Kaufabwicklung findet im Zentrum statt. Nicht böse – aber es verändert die Machtverhältnisse. Der Nutzer bekommt schnelle Antworten. Verliert aber die Serendipity, den Zufallsfund. Der Publisher verliert die direkte Beziehung zum Leser.
Was heißt das konkret? Du wirst seltener eine klassische Suchergebnisseite sehen. Die KI-Antwort wird zur Regel. Deine Suchanfragen werden länger und spezifischer. Du klickst weniger auf externe Seiten – es sei denn, du suchst gezielt tiefer. Und du wirst dich fragen, ob die Antwort vollständig ist oder von den Quellen lebt, die die KI verwenden darf.
Diese Entwicklung ist kein Hype. Sie ist die logische Fortsetzung von Googles Weg: Informationen sofort und ohne Umweg liefern. Der Similarweb-Bericht zeigt: Wir sind mitten in einer Transformation, die das Suchverhalten einer ganzen Generation prägt. Verlage müssen sich darauf einstellen. Nutzer entscheiden, ob sie Bequemlichkeit gegen Vielfalt eintauschen.
Quelle: techcrunch.com
